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在整合营销传播活动中，传播是活动的本质，营销是活动的目的。整合是活动的手段。因此，营销传播活动成败的关键在于企业或产品信息能否正确整合，与消费者的双向沟通能否正确进行。整合营销传播活动的目标是给消费者一个长期统一的企业或产品形象，这就要求在传播活动中整合信息和工具，以传递一致的信息。也就是说，外延是丰富的，但内涵是一致的。“一致的信息可以让平淡无奇的想法变得强大有力。”这种一致性不是单一的，而是在企业核心价值观的基础上达成的丰富共识。它是丰富的统一，也是团结的丰富。

整合营销传播是“21世纪企业成功的关键”。它从根本上改变了企业以往渴望快速成功、、促进销售的做法。它统一了分散和零敲碎打的促销活动，制定了总体规划，注重突出***，并在前沿使用资金来实现的效果。通过这种方式，消费者可以从各种媒体获得关于企业或产品的一致信息，为未来的购买决策留下深刻的印象。另一方面，企业的促销活动受到严密的计划和控制。同时，各种推广方式在时间和空间上相互联系、相互协调。结果已经积累起来了。企业有限的资源得到了有效利用，避免了铺张浪费。